Dział 73 PKD 2025 — Reklama, badanie rynku i public relations

Co obejmuje dział 73 PKD

Dział 73 obejmuje tworzenie kampanii reklamowych i umieszczanie reklam w prasie, radiu, telewizji, Internecie i innych mediach, a także projektowanie miejsc i witryn reklamowych. Należą do niego również badania rynku i opinii, na przykład postaw, wartości i zachowań różnych grup społecznych w sprawach gospodarczych, społecznych i politycznych, oraz działalność w zakresie public relations i komunikacji.

Pełną obsługę kampanii, od koncepcji po zakup miejsca w mediach, opisuje podklasa 73.11.Z Działalność agencji reklamowych i to ją zwykle wybierają firmy z hasłami „agencja reklamowa” czy „marketing”. Podklasa 73.12.Z (opis wkrótce) Reklama poprzez środki masowego przekazu dotyczy pośrednictwa w sprzedaży czasu i miejsca reklamowego w mediach. Badania ankietowe i analizy opinii to 73.20.Z (opis wkrótce) Badanie rynku i opinii publicznej. Komunikację wizerunkową ujmuje 73.30.B (opis wkrótce) Działalność pozostała w zakresie public relations i komunikacji, a 73.30.A (opis wkrótce) Działalność lobbingowa jest osobną podklasą. Dział nie obejmuje sprzedaży czasu lub miejsca reklamowego bezpośrednio przez właścicieli, na przykład wydawców, którzy klasyfikują ją przy swojej podstawowej działalności.

W zamówieniach publicznych te usługi zamawiają głównie urzędy gmin, miast i marszałkowskie, instytucje kultury, uczelnie, spółki komunalne oraz jednostki realizujące projekty unijne. Przedmiotem są kampanie informacyjne i promocyjne, obsługa mediów, badania ankietowe i opinii oraz doradztwo komunikacyjne. Opisują je kody CPV takie jak 79341000 Usługi reklamowe, 79342200 Usługi w zakresie promocji, 79341400 Usługi prowadzenia kampanii reklamowych, 79310000 Usługi badania rynku, 79311200 Usługi przeprowadzania badań ankietowych, 79320000 Usługi badania opinii publicznej i 79416000 Usługi public relations. To branża o średniej skali, z regularnie pojawiającymi się postępowaniami.

W zamówieniach na kampanie i badania zamawiający zwykle pytają o referencje z podobnych realizacji, skład zespołu, metodologię oraz harmonogram działań, często powiązany z terminami wydarzeń lub projektów.