Usługa przygotowania koncepcji i prowadzenia kampanii reklamowej promującej Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu i kierunki anglojęzyczne w Internecie

Zamawiający wymaga wykazania przez wykonawcę spełnienia warunku określonego w art. 112 ust. 2 PZP dotyczącego:

1) zdolności do występowania w obrocie gospodarczym - Zamawiający nie wyznacza szczegółowego warunku w tym zakresie;

2) uprawnień do prowadzenia określonej działalności gospodarczej lub zawodowej – Zamawiający nie wyznacza szczegółowego warunku w tym zakresie;

3) sytuacji ekonomicznej lub finansowej - Zamawiający nie wyznacza szczegółowego warunku w tym zakresie;

4) zdolności technicznej lub zawodowej – Określenie warunków: Zamawiający uzna, iż Wykonawca spełni warunek, jeżeli wykaże, że nie wcześniej niż w okresie ostatnich 3 lat przed upływem terminu składania ofert, a jeżeli okres prowadzenia działalności jest krótszy – w tym okresie Wykonał łącznie: Usługa 1:

- dwie kampanie reklamowe z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, o wartości nie mniejszej niż 40 tys. zł brutto każda, promujące ofertę szkoły wyższej; Usługa 2:

- jedną kampanię z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto skierowana na zagranicę i promującą ofertę szkoły wyższej; Usługa 3 - dwie kampanie reklamowe w mediach społecznościowych (Facebooku i/lub Instagramie) o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto każda promujące oferty szkoły wyższej; Usługa 4 - jedną kampanię w mediach społecznościowych (Facebooku lub/i Instagramie) o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto kierowaną na zagranicę i promującą ofertę szkoły wyższej; Usługa 5 - jedną kampanię na Youtubie o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto promującą ofertę szkoły wyższej; Usługa 6 - jedną kampanię na Tik Toku o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto dotyczącą usług edukacyjnych. Zamawiający dopuszcza wykazanie więcej niż jednej usługi w ramach jednej umowy (kontraktu). Alternatywnie:

- 1 usługę o wartości 80 000,00 zł brutto, której przedmiotem była:

- kampania reklamowa z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, promująca ofertę szkoły wyższej,

- kampania reklamowa z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, ,

- kampania z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, skierowana na zagranicę i promująca ofertę szkoły wyższej,

- kampania reklamowa w mediach społecznościowych (Facebooku i/lub Instagramie), promująca ofertę szkoły wyższej,

- kampania w mediach społecznościowych (Facebooku lub/i Instagramie) kierowana na zagranicę i promująca ofertę szkoły wyższej,

- kampania na Youtubie promująca ofertę szkoły wyższej,

- kampania na Tik Toku dotycząca usług edukacyjnych. Poprzez jedną usługę Zamawiający rozumie jedną umowę (kontrakt).

Zamawiający wymaga złożenia wraz z ofertą następującego przedmiotowego środka dowodowego: 1. Wstępna koncepcja kampanii reklamowej, która powinna zawierać w szczególności:

a) analizę grupy docelowej kampanii,

b) typy i formaty reklam, które mogą zostać wykorzystane w wyszukiwarkach oraz w mediach społecznościowych,

c) koncepcję zawartości reklam, mających przekonać do studiowania po angielsku na UEW osoby z zagranicy,

d) hasła reklamowe, które mogą zostać wykorzystane w reklamach w wyszukiwarkach oraz w mediach społecznościowych, które będą dostosowane do zróżnicowanych kulturowo kandydatów na studia na UEW,

e) dodatkowe działania marketingowe promujące usługi edukacyjne UEW oparte na najnowszych trendach zaproponowane w ramach podanego budżetu, z uzasadnieniem ich adekwatności dla UEW i grupy docelowej,

f) koncepcję działań z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads wraz z uwzględnieniem struktury kampanii, proponowanych słów kluczowych, geotargetowanie,

g) koncepcję kampanii reklamowej w mediach społecznościowych, a mianowicie w serwisie Tik Tok, YouTube, Instagram i Facebook; koncepcja w tym zakresie powinna zawierać propozycję postów z wykorzystaniem haseł reklamowych zgodnie z pkt d),

h) wykorzystanie remarketingu. Z uwagi, iż powyższy przedmiotowy środek dowodowy służy potwierdzeniu kryterium oceny ofert (Wstępna koncepcja kampanii reklamowej), Zamawiający nie przewiduje możliwości złożenia lub uzupełnienia ww. dokumentów na podstawie art. 107 ust. 2 ustawy Pzp.